Hvis du er en ejer af en lille virksomhed, du ved, at en af de mest udfordrende aspekter ved at lede din virksomhed er at få ordet derude. Du har muligvis uden held forsøgt at gøre det ved at kontakte din yndlingspublikation kun for at få dine e-mails afvist eller ignoreret. Du har måske endda spurgt om at ansætte en publicist for kun at indse, at dit marketingbudget endnu ikke har plads til en PR-professionel. Selvom det ville være fantastisk at have en publicist, er det en luksus, som de fleste små virksomhedsejere ikke har råd til, når de først starter, men bare fordi du ikke har råd til en publicist, betyder det ikke, at du skal tælle PR helt ud.
'PR har fem gange mere værdi end reklame og markedsføring,' prisvindende publicist og forfatter til DIY PR , Nikki McClain , fortæller MadameNoire. 'PR vil altid være mere effektivt, fordi det er optjent, og du aldrig betaler for den placering.'
For at gøre PR mere tilgængelig for ejere af små virksomheder, forfattede McClain DIY PR med hensigten af at udstyre iværksættere med de værktøjer, de skal bruge for at repræsentere og promovere deres brands effektivt.
'Jeg tror, folk har den misforståelse, at PR kun er, når de ser folk samlet i et magasin, at det er en del af deres PR-landskab. Det er ikke. PR er, hvor effektivt du kommunikerer dit brand, produkt eller service til samfundet eller offentligheden,” forklarer McClain. 'Du bør altid sikre dig, at det har et godt omdømme, men hvis der nogensinde er en krise, bør PR altid være i stand til at ændre den fortælling på kort tid for virkelig at fortsætte med at skubbe dig fremad. Vi laver alle fejl og har uheld, men hvordan kommunikerer du det effektivt?'
I DIY PR , McClain tilbyder handlingsrettede strategier, som iværksættere kan begynde at implementere med det samme.
isaac newtons første bevægelseslov
'Jeg giver ikke kun min historie, som jeg tror hjælper folk med at relatere til mig. De får lidt af min historie, men det er virkelig rigtige strategier i bogen,” siger McClain. 'Jeg dykker ikke kun ned i strategier for at hjælpe folk med virkelig at arbejde på deres brand eller endda tænke på deres brand og en anden måde, når det relaterer til PR. Det giver dig tænkning ud af boksen. Det hjælper dig med at skabe strategien. Der er guider til sidst. af hvert kapitel. Jeg vil gerne sikre mig, at du forstår konceptet, som jeg talte om i bogen, så du kan identificere, hvordan du begynder at få det til at fungere for dig.'
McClain, der underviser i PR-strategier til kohorter af virksomhedsejere via hendes ' Bliv kilden ” virtuelle klasser, var også elskværdig nok til at smide et par ædelstene til vores læsere, der måske leder efter PR-tips.
'Små virksomhedsejere fungerer allerede som deres egen PR. Hvor mange af os sætter os selv foran vores brands? Ikke alle af os er, er de bedste talere. Ikke alle af os ved, hvordan vi besvarer spørgsmål på den bedste måde. Hvis du skal betale for noget, vil jeg ikke sige betal for PR med det samme, fordi PR kræver tid og penge, og du ønsker at se et afkast af din investering. Men du fungerer allerede som din egen PR, siger McClain.
'Jeg tror, at det første, de gør, er at se på, hvad alle andre laver. Jeg tror, at små virksomhedsejere altid er fokuseret på, hvem der gør det samme i deres branche, og det kan virkelig gøre deres dømmekraft uklar. Det kan virkelig få dem til at sætte penge til ting, som de ser andre mennesker gøre og ikke nødvendigvis har budgettet til det,” forklarer McClain. 'Jeg tror, at små virksomhedsejere skal forstå, at forretning tager tid, og at hvis du lægger en plan på plads, selvom det ikke er en forretningsplan, hvis du lægger en strategi på plads, kan du opveje nogle af disse fejl. Jeg ved, da jeg startede på min PR-rejse, lavede jeg en masse fejl. Jeg ville sende de forkerte pressemeddelelser til folk, der ikke dækkede, hvad en klient talte om, hvad de lavede. Jeg tog mig ikke tid til at lave min due diligence. Jeg tog mig ikke tid til at lave min research. Så jeg tror, at virksomhedsejere, fordi vi udvikles ret hurtigt, sætter vi ikke nødvendigvis forretning på plads, og det skader os.'
'Jeg synes ikke, det er noget galt med at sigte højt, så længe du kan blive en løsning,' siger McClain. 'En af de ting, jeg talte om i bogen, er at blive en løsning. Når du bliver løsningen, bliver du kilden. Så hvis du kan blive løsningen for lad os sige en toppublikations publikum. Hvis der er et problem, som ingen adresserer a og du tænker: 'Hej, jeg har en løsning på dette problem', og du ved, hvordan du laver det og pitcherer det på den rigtige måde, og hvis forfatteren af den publikation finder værdi i det, kan de tage et kig på dit pitch. Der er ikke noget galt i at sigte højt, men jeg tror, at man skal starte et sted. Jeg fortæller mine kilder, der er i denne klasse, start med dine lokale publikationer. Start med din lokale nyhedsstation. Det er stadig NBC, det er stadig Fox, så det giver dig troværdighed. Det eneste problem med at sigte højt er, at nogle gange, når folk hører 'nej', besejrer det dem.'
'Virkelig at forstå dit brandbudskab er vigtigt,' rådede McClain. 'Det første, du virkelig vil udskille, er det brandbudskab, det branderklæring. For når det først er klart, vil det ikke ændre sig. Det kan ændre sig lidt, fordi du pivoterer eller du skalerer, men når du skal ind i et rum, og nogen spørger dig, hvem du er, og hvad du laver, kan det bare flyve ud af munden på dig, fordi du kender dit brand statement frem og tilbage.'
'Sæt dig selv derude. Sæt dig selv derude ved netværksarrangementer. Vær en gå-billboard,” siger McClain. 'Tal så meget som muligt om dit brand, produkt eller service. Og så er mit sidste tip at udvikle relationer. Det er så vigtigt for enhver. Hvis du ikke har relationer, kan du slet ikke udnytte dit brand. Så det er vigtigt at udvikle relationer.'
'Jeg handler om at dele ressourcer, og en ressource hedder HARO: Hjælp en reporter . HARO er et gratis værktøj,” tilføjer McClain. 'Jeg bruger det stadig, mit personale bruger det, fordi vi altid pitcherer og leder efter en historie, men det er disse journalister, der leder efter kilder, base og underholdning, sundhed, wellness, økonomi, hvis du passer til den form for det, de leder efter for, pitch dit brand.'
For at lære mere om Nikki, DIY PR og Become The Source, besøg hendes hjemmeside, www.nikkiamcclain.com , og følg hende på Instagram @NikkiaMcClain.
Copyright © Alle Rettigheder Forbeholdes | asayamind.com