Det er ingen hemmelighed, at fødevaremærker som Wendy's og KFC er begyndt at bruge deres sociale medieplatforme til at engagere sig direkte med kunderne på stadig mere legende måder. Men hvor langt vil disse mærker gå for at gøre et stænk? For Vita Coco-kokosnødsvand er det tilsyneladende ikke uden grænser at tilbyde kunder tisse i en krukke.
Mærket satte internettet i brand den 15. maj efter en bizar udveksling mellem deres officielle Twitter-konto og amatør-MMA-fighter-vendte-blogger Tony Posnanski.
hvad er Newtons 1. bevægelseslov
Udvekslingen startede uskyldigt nok, hvis det var lidt opvarmet. Vita Cocos Twitter (som før hændelsen med pee-jar sjældent havde tweetet) havde svaret på et gammelt tweet fra Posnanski, der oplistede alle hans såkaldte 'upopulære meninger', hvoraf den ene involverede hans optagelse af kokosvand.
“Kokosvand er oprørende. Selvom det er fra en baby-kokosnød, ”skrev han. Vita Coco twittede derefter sit eget tag tilbage.
'Upopulær opfattelse: der er sådan noget som for mange æg,' svarede Vita Coco med henvisning til Posnanskis Twitter-bio, der udråbte ham som ejer af en alt-hvad-du-kan-spise-ægrestaurant.
På dette tidspunkt retweetede Posnanski Vita Cocos tweet og tilføjede et svar: 'Populær mening: Kokosvand er fucking modbydeligt.'
Denne udveksling fortsatte med at eskalere, da Posnanski tilføjede endnu et tweet til samtalen om, hvordan han havde brugt tid på at skrive et helt stykke om, hvor forfærdeligt kokosvand er. Han leverede et link til sin 2014 Huffpost artikel, simpelthen med titlen 'Kokosvand er ulækkert.'
For at gøre sit allerede krystalklare punkt endnu tydeligere advarede Posnanski også kokosnødsvandmærket om, at han ikke på nogen måde ville blive afskrækket fra hans mening: “... kom ikke på mig med din lort presset eller kommer fra de fineste babykokosnødder . Din lort er grim som alt kokosnødsvand. ”
Den 'pressede' del refererede til brandets nye produktsort, der netop var lanceret, kaldet Pressed Coconut Water. Det nye produkt skal angiveligt smage som ægte kokosnødder snarere end blot kokosnødsvand.
Mærket tilbød ikke at sende Posnanski nogle prøver for at prøve Twitter-udvekslingen, men Posnanski nægtede det.
”Fuck det. Gem det grimme lort til en anden. Jeg vil hellere drikke dine sociale medier personer pis end kokosnødsvand, ”tweetede Posnanski tilbage.
Og det var da mærket besluttede at tage tingene til det næste niveau. Uventet sendte mærket et foto til Posnanski via Twitter, der viser Vita Cocos sociale medarbejder Lane Rawlings.
hvilket hulrum er lungen i
Rawlings stillede sig foran et badeværelseskab og holdt en krukke mærket VITA COCO fyldt med hvad der så ud til at være en krukke med urin. 'Adresse?' den medfølgende billedtekst Læs .
Selvfølgelig gik mærkeets kagekrukke hurtigt viralt, og reaktionerne blev blandede. Mens nogle fandt stuntet for meget, fokuserede andre på den tilsigtede humor.
Mærker falder enten fladt eller scorer stort, når de tager risici som dette på det sociale. Jeg fandt det sjovt.
Jeg ved også nu, hvem Vita Coco er: Hun er en blond kvinde, der lægger væsker i krukker https://t.co/rMdLpwsALt
- George P. Slefo (@GeorgeSlefo) 15. maj 2019
hvad er Newtons 3 bevægelseslov
I mellemtiden udtrykte en mindre gruppe brugere sjovt bekymring over Rawlings 'helbred.
Er hun okay, det virker meget
- Jared Rizzi (@JaredRizzi) 15. maj 2019
Uanset hvad konsensus måtte være, har pee jar-tweeten indtil videre fået næsten 3.000 retweets og 20.000 likes. Vita Coco Brand Director Allison Finazzo sagde, at tisse krukken - og udvekslingen med Posnanski - var helt organisk.
'Vi tager os ikke alt for seriøst, og vi er en uafhængig virksomhed, så når noget føles rigtigt, gør vi det bare,' Finazzo fortalte Vox .
Imidlertid var indledningen af udvekslingen faktisk en del af en større marketingkampagne, der skulle øge bevidstheden om deres nye pressede produkt, som Finazzo beskrev som 'som en mandglæde.' Marketingkampagnen 'Umuligt at hade' inkluderer social media-opsøgende til kritikere eller 'hadere', der har kritiseret den hvide mælkeholdige drik gennem brandets officielle kanaler.
Før mærket begyndte at samtale med Posnanski, svarede det allerede på en masse andre gamle tweets om sit produkt.
Nu hvor luften er ryddet, undrer folk sig stadig: Var det rigtig tisse? Ifølge Finazzo - og skærmbilleder fra journalister, der spurgte - væsken i krukken var virkelig Rawlings 'tisse.
”Det er det faktisk. Hun gik på toilettet, ”sagde Finazzo og tilføjede:“ Jeg kan ikke bekræfte eller benægte, hvorfor tisse er den farve, den er. ”
Læs derefter historien om kvinden, der fandt blæksprutte-lignende goo i sit kokosvand og forårsagede opsiv på internettet. Lær derefter om de overraskende personligheder bag Amerikas fastfood-imperier .
Copyright © Alle Rettigheder Forbeholdes | asayamind.com